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            2018微信公开课,营销人应该关注哪些关键点?

            发布时间: 2020-03-09 03:06:55 222808

            在小程序不断让用户接受  ,且微信在不断推动的时代 ,作为营销人、自媒体人可以花点心思  ,好好考虑怎么结合  ?

            2018年1月15日  ,微信公开课上张小龙的演讲不出意外的刷屏 ,当然这在科技圈、自媒体圈、营销圈、商业圈……但凡与微信沾点边儿的领域 ,都会引发关注  ,从玩跳一跳6000分中引发了一系列思考 ,当然对于我们各行业从业者都是一个开年启迪的最好机会  。

            看过演讲之后 ,大致谈一下我的一点感受 ,对于营销人、自媒体人在2018年会带来哪些变化 ,或者说是哪些机会  ,如何结合  ,一点体会  ,与大家交流  。

            有4个关键词值得记住:

            1、信任

            从跳一跳引申到外挂  ,这确实是一种朋友之间信任的考量  。

            当我们都在努力练习游戏时  ,人家用技术改变了一切 ,我们看之前“微信运动”就有这样的问题  ,每天0点一过我的好友里就有立马1万步、2万步的  ,这种“作弊”行为刷存在感的  ,确实影响了一个产品 。当然真正玩游戏是有自己的乐趣、运动的人也不都是为了排行榜 。但一个产品如果被外挂  ,那关系链的信任就出问题  ,产品热度下行时必然  ,比如最近直播答题  ,刚刚出来就有不同的外挂产品  ,这种一时过热的现象级产品就忽略或者回避了这一问题 。

            2、好产品

            张小龙说 ,他一直认为“好产品自己会说话”  ,这一点毋庸置疑  ,确实好产品自带传播价值  ,我曾在《数字营销战役》这本书里就提到过“好产品就是营销源”  ,如何让产品自带流量  ,让用户自发传播就需要我们做产品规划时仔细思考  ,不论是互联网产品  ,还是实物产品都需要都可以加入“自带营销”的思维 。

            当然  ,张小龙所提的“好产品”并非单纯从营销角度  ,怎么把微信做成最好的工具 ,哪一步是对是错  ,这样的思维让我们不断体验到微信这样一个产品的不断创新  ,且每一处都引领着行业  。

            3、尊重

            从一开始就不获取用户聊天记录 ,这是对用户隐私的最大尊重  ,这也有别于一些产品  。前几天支付宝为自己年度账单道歉  ,这样的事情就是在对用户尊重上的轻视  ,用户不傻但是用户在这些巨头面前却很被动也显得很弱势  。可是  ,每个产品都是一个个用户一个个点击一次次购买打造的 。

            尊重用户的产品才会走的更远  。

            4、线下

            张小龙在演讲中提到了线下 ,很真实  。

            我们已经被手机“绑架”了  ,不论在哪里都是在手机的世界  ,和朋友吃饭大家在玩手机  ,去看美景时在玩手机……如何放下手机发现更美好的线下世界  ,如何让移动互联网置入到我们的线下生活  ,而不是我们在线上体验着线下 。

            这一点  ,值得更多企业思考  。

            有2个趋势值得关注:

            1、游戏化小程序激发社交

            一个跳一跳再次激发微关系链  ,依托小程序的游戏应用会成为2018年里很重要的社交连接器  ,当然对于营销推广也可以花点心思  ,用游戏化的小程序让社群粉丝参与起来、PK起来  。从新版微信升级的跳一跳  ,到2018微信公开课张小龙开场用跳一跳在讲小程序、小游戏 ,以小游戏类的小程序将成为2018年微信群、微信朋友圈很重要的传播内容 ,也会成为很重要的创业机会  。

            不过  ,作为品牌以植入类参与是不太容易的  ,一旦用户进入游戏后基本沉迷于游戏场景的PK中了 。依托小游戏的小程序营销玩法建议:

            1. 冠名
            2. 场景道具植入
            3. 内容植入
            4. 奖品
            5. 积分兑换
            6. 品牌定制小游戏

            在这里不详细描述了  ,以后有机会再开文章或者课上分享  。

            另外  ,除了小游戏类小程序  ,当然还有更多其他方向  ,作为平台不会局限哪一类  ,比如小程序电商  。在小程序的机会中 ,可以考虑一个小功能  ,比如之前火爆的微名片、红包、养猫等小程序就很不错 。

            2、好内容将获得更多机会

            可以在手机端随时创作内容的独立公众号App  ,以及赞赏回归后对从公众号到作者的变化  ,足以证明微信对好内容  ,优质作者的重视  。随手创作的改变将加快内容更新的速度  ,同时在篇幅上可能也会发生变化  ,热点快评、借势营销等更适合手机端完成 。

            1月17日晚腾讯企鹅号在北京举行了“金企鹅之夜” ,提出了“新平台、新赋能、新内容、新算法”  ,不论是营销人还是自媒体人  ,在内容上与最前沿的玩法、最热门的应用结合 ,红利自然会不断倾斜 。有人说我不需要这些  ,我就是写我自己的内容  ,其实让更多需要你内容的人看到没什么不好  。在短视频火爆的时代  ,如果把内容视频化 ,这就是机会  ,在小程序不断让用户接受  ,且微信在不断推动的时代 ,作为营销人、自媒体人可以花点心思 ,好好考虑怎么结合  ?

            不过  ,还是需要注意两点:

            1. 不要为了刷屏而忽略规则:每个平台都有规则  ,比如不允许诱导  ,不允许xx ,这方面还是需要谨记  。
            2. 不要为了小程序而小程序:小程序一样需要入口  ,需要流量  ,不是说你随便搭建一个就会火  ,花点心思想想你的用户最需要解决的问题、需求是什么 ?用什么活跃你的粉丝群 ?“自有+BD公众号绑定小程序”+“社群”+线下场景应用……为小程序提供更多入口  ,激活它会让它更高效  。

            在新年伊始 ,希望开启不一样的2018  。

            借势而行  ,乘风破浪 ! 

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            #专栏作家#

            魏家东  ,微信公众号:weijiadong2013 。Brandfly专栏作家  ,品牌营销专家 ,《极限挑战》第三季推广总策划  。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者 ,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师 ,国家级营销师  ,省级作家协会会员  ,WeMedia自媒体联盟成员 ,曾任乐居生活CEO、微信海COO ,写过多部文学作品  ,现专注于数字营销领域 。

            本文原创发布于Brandfly  ,未经许可  ,不得转载  。

            题图来自unsplash  ,基于CC0协议

                
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